DOPRINOS EDWARDA BERNAYSA DAVANJU UPORABNE VRIJEDNOSTI JAVNOMU MIŠLJENJU

Knjiga Edwarda L. Bernaysa Kristaliziranje javnog mišljenja objavljena 1923. godine opće je prihvaćena kao početak odnosa s javnošću kao znanstvene discipline i suvremenih odnosa s javnošću kao praktične djelatnosti zasnovane na istraživanjima, analizama, strateškim promišljanjima i planiranjima. Bernays je teorijsku podlogu za svoju knjigu crpio iz spoznaja drugih autora koje je s uvažavanjem citirao. Među njima posebno se ističe autor Walter Lippmann i Javno mnijenje, njegovo nezaobilazno djelo u komunikacijskim znanostima iz 1922. godine. Analizom diskursa u ovome radu dokazuje se da je Bernays nadogradio Lippmannove spoznaje ne u teorijskome nego u praktičnome smislu, dajući im uporabnu vrijednost kroz osmišljavanje područja djelovanja savjetnika za odnose s javnošću. Komparativnom i metodom idealnoga tipa, za koju je poslužilo djelo Zorana Tomića Enciklopedijski rječnik odnosa s javnošću iz 2023. godine, potvrđeno je da su Bernaysove spoznaje preživjele sud vremena i da su mnoge aktualne i danas, od pojedinih pojmova i definicija do modela asimetričnih odnosa s javnošću. Razdoblje od sto godina između Bernaysove i Tomićeve knjige svjedoči o razvitku i stalnome unaprjeđivanju odnosa s javnošću, ali i o opstanku osnovnih načela na kojima se suvremeni odnosi s javnošću temelje. Ključne riječi: Edward L. Bernays, Kristaliziranje javnog mišljenja, odnosi s javnošću, Walter Lippmann, Zoran Tomić.