DOI: 10.58654/jebi.1946258 ISSN: 2822-6003

MARKA OTANTİKLİĞİ LİTERATÜRÜNÜN GELİŞİMİNE YÖNELİK BİBLİYOMETRİK BİR ANALİZ

Berin Koca Üçsu
Show PDF Cite
Marka otantikliği (özgünlüğü), pazarlama literatüründe merkezi bir kavram haline gelmiştir ve tüketicilerin markalarda gerçeklik, samimiyet ve dürüstlüğe yönelik artan taleplerini yansıtmaktadır. Bu çalışma, bibliyometrik bir analiz yoluyla marka otantikliği literatürünü pazarlama ve tüketici davranışı bağlamında incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Web of Science veri tabanından elde edilen ve 2005 – 31 Mart 2026 dönemini kapsayan toplam 286 çalışma sistematik olarak analiz edilmiştir. Araştırma kapsamında yayın eğilimleri, önde gelen dergiler, üretken yazarlar ve yüksek atıf alan çalışmalar incelenmiş; ayrıca alanın kavramsal yapısını ortaya koymak amacıyla VOSviewer programı aracılığıyla anahtar kelimelere dayalı eş oluşum analizi gerçekleştirilmiştir. Bulgular, marka otantikliği literatürünün özellikle 2015 yılı sonrasında ivme kazandığını ve alanın marka güveni, marka sadakati, marka deneyimi, sürdürülebilirlik, sosyal medya ve etkileyici kişi pazarlaması temaları etrafında geliştiğini göstermektedir. Bu doğrultuda çalışma, marka otantikliği literatürünün gelişim eğilimlerini, kavramsal yapısını ve gelecekteki araştırmalar için öne çıkan tematik alanları ortaya koymaktadır.

More from our Archive