ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ХИМИЧЕСКИХ ВЕЩЕСТВ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

В статье рассматриваются современные проблемы и перспективы маркетинговых исследований химических веществ в условиях цифровой экономики. Отмечается, что развитие цифровых технологий, таких как большие данные (Big Data), искусственный интеллект (AI) и интернет вещей (IoT), существенно изменяет подходы к анализу, прогнозированию и управлению рынком химической продукции. Особое внимание уделено вопросам достоверности данных, нормативного регулирования и экологической ответственности химических компаний. Рассмотрены пути решения указанных проблем, включая цифровизацию исследовательских процессов, создание единой базы данных химического рынка и развитие цифровой компетентности специалистов.